TU ANUNCIO PUBLICITARIO EN 9 PASOS

Para que tus ideas publicitarias funcionen, considera esta sencilla estrategia creativa para hacer un
buen anuncio:


Paso 1
Definir el problema: identifica cuál es la situación que deseas mejorar; por ejemplo, un
descenso de ventas en determinado mes (temporalidad). O difundir más tu marca, porque consideras
que tu mercado objetivo aún no la identifica plenamente.

Paso 2
Determinar objetivos: establece metas fáciles de medir. Por ejemplo, desplazar durante el mes
de agosto 300 unidades del producto “zapatos de vestir” más que el mismo lapso del año anterior.

Paso 3
Establecer el mercado meta al que va dirigido, es decir los aspectos genéricos de los
compradores. Define cuáles son esas características comunes a tu grupo de consumidores. Digamos:
ejecutivos de nivel socioeconómico medio alto, que trabajan y acostumbran vestir de traje.

Paso 4
Delinear, de forma concisa, el producto o servicio: Anota, en pocas palabras, las características
de tu producto. Haz énfasis en los BENEFICIOS que el comprador obtiene al adquirir tu producto.
Toma en cuenta su funcionalidad, precio y calidad. Siguiendo el ejemplo de los zapatos: calzado de
piel en colores oscuros, de corte tradicional y elegante. Entre sus cualidades superiores se encuentra
que mantienen su forma, bajo cualquier circunstancia. Y, además, resultan más económicos que los de
la competencia.

Paso 5
Analiza cuál es la inversión que canalizarás a la publicidad de tus productos y luego ve en qué
canales te conviene ,y te alcanza, para difundirla. Considera los objetivos que tienes para esta campaña
publicitaria.

Paso 6
Marcar el objetivo de comunicación: en este paso debes definir qué es lo que deseas que el
consumidor comprenda cuando reciba tu mensaje publicitario. Por ejemplo: en plena época de lluvias,
elija los zapatos de esta marca pues a pesar de la humedad, se mantendrán en óptimas condiciones.

Paso 7
Decidir el tratamiento creativo: esta fase se refiere a los lineamientos mediante los que
expresarás tu mensaje publicitario.

Hay tres opciones:

1. Testimoniales. Debes elegir un líder de opinión o un personaje representativo en tu mercado
objetivo para que sea la persona que hable de los beneficios de tu producto.
2. Animación. Mediante un personaje ya existente o creado para esta campaña, buscarás la
identificación y empatía con tu público objetivo.
3. Moda. Es cuando se utilizan los productos y su potencial estético para promover su consumo. En
este rubro, se asocian las cualidades del producto con algún valor emocional o social. Por ejemplo, los
zapatos reflejarán status y éxito profesional.

Paso 8
Producir: una vez que has seguido los siete pasos anteriores, deberás establecer qué necesitas
para producir tu anuncio. En el caso del anuncio para la revista, te encontrarás a lo mejor con que
debes diseñar una página completa, a color. Como elegiste dar el tratamiento en el rubro de Moda,
talvez requieres de los servicios de un fotógrafo profesional.

Paso 9
Diseñar: ahora deberás traducir en palabras e imagen: los beneficios del producto que elegiste
destacar para tu público. Este mensaje debe ser claro, fácil de recordar y breve. No olvides incluir el
modo en que el lector puede conseguir tu producto.

CÓMO HACER UN ANUNCIO PUBLICITARIO EFECTIVO

Usa la imaginación
Para diseñar un anuncio impreso, lo más importante es la parte creativa.



Texto
Es el componente escrito de un anuncio y responsable de comunicar la idea completa que se quiere
transmitir a la audiencia. El texto debe tener ciertas características:

a) Tipografía. Elige una tipografía clara, que sea de fácil lectura y que tenga un tamaño adecuado.

b) Redacción. El texto debe ser breve y con una redacción simple. No utilices palabras complejas que
dificulten el entendimiento del mismo.
c) Temporalidad. Siempre que sea posible, redacta tus anuncios en tiempo presente; el pasado o futuro
reduce el impacto del anuncio.

Imagen
Es la base de la publicidad impresa y se refiere al dibujo o fotografía que constituyen la parte gráfica
del mensaje.

Los elementos que es preciso estudiar al elegir la imagen son:

I) Equilibrio.

II) Tamaño.

III) Colores.

Lay Out
Se refiere a la distribución de los elementos del anuncio, texto, imagen, viñetas, etc., el lay out es la
parte mecánica del anuncio, donde debe vigilarse el orden que seguirá el lector al ver el anuncio, los
elementos a destacar y, en general, el orden y forma del anuncio.

El lay out debe estimular el movimiento y dirección de los ojos del lector, de forma que el anuncio
impreso sea fácil de leer y agradable para el segmento al que va dirigido.

Diseño
Durante el diseño se elaboran los bosquejos de la imagen y el texto a partir de la Big Idea. El proceso
de diseño puede realizarse de manera tradicional, es decir, con instrumentos de dibujo y en un
restirador, aunque en la actualidad los diseñadores aprovechan la tecnología y realizan sus trabajos con
equipos de cómputo y programas de software especiales para diseño.

Educación creativa

Premisa: la buena publicidad ejercita la imaginación. Cansados de ver anuncios rutinarios y pesados de fregasuelos, me alegran la vista algunos espejismos, escasos, pero los hay. Desde mi punto de vista, un anuncio creativo, no sólo consigue mejor su objetivo, sinó que también ayuda a estimular nuestra creatividad.

Hagámos una metáfora, un anuncio es como un cuadro, no por su calidad, ni creatividad, sinó porque cada persona individual puede hacer una lectura concreta y diferente a la de los demás. Uno de los últimos anuncios que más problemas han causado, que fue retirado, es la pieza gráfica que a continuación os muestro de Dolce Gabbana.

Una situación que puede ser interpretada de distintos modos, a mi parecer dos caminos distintos. Por un lado, la imagen nos puede inducir a pensar que está a punto de producirse una orgía y la chica es partícipe voluntaria de ello, pero por otro, por el gesto con el que el chico coge a la mujer, podemos pensar que se trata de una violación. La ambigüedad de significados convive en el día a día con nosotros, y la forma de juzgarlo sería realmente sabiendo que pensó quien hizo el anuncio, que situación quería recrear.

Los años 50

Hacia los años 50, muchas personas se quejaron de que el fumar cigarrillos producía tos. De inmediato, la publicidad tabaquera dijo que algunos cigarrillos no daban tos.

Camel tuvo un eslogan muy popular que decía: "Ni un solo caso de irritación en la garganta por fumar cigarrillos Camel".

Camel: “La mayoría de doctores fuman Camel y lo prefieren antes que otros cigarrillos”

Otra pieza donde un mismísimo medico “receta” fumar Lucky Strike argumentando: “20679 médicos dicen que los Luckies irritan menos”

Tiempo después la Comisión Federal de Comercio (Federal Trade Comission) prohibió este tipo de anuncio. En su lugar, las compañías de tabaco sacaron cigarrillos con filtro. Las compañías empezaron anunciándose en las actividades deportivas. Estas actividades incluyeron las carreras de coches "Winston Cup" y el campeonato de tennis "Virginia Slims".

El tabaco en los años 30

Desde otros ámbitos, en la década de 1930 algunos artistas de cine de Hollywood fumaban cigarrillos. A estos artistas se les veía como héroes y por eso la gente empezó a fumar cigarrillos. Los anuncios de cigarrillos aparecieron con más frecuencia en los periódicos y en las revistas.

El General Douglas McArthur

Durante la Segunda Guerra Mundial muchos soldados, incluyendo el general Douglas McArthur, fumaron cigarrillos. Al igual que en la Primera Guerra Mundial, la gente vio las fotos de los soldados fumando y pronto empezaron a imitarlos.

Los soldados fumaban cigarrillos. Era muy corriente que fumaran las marcas de cigarrillos de las grandes compañías. La gente vio esto e hizo lo mismo: fumaban cigarrillos de las grandes compañías.

Como consecuencia, varias de las compañías más pequeñas quebraron. Durante la Segunda Guerra Mundial, las compañías regalaron los cigarrillos a los soldados. A menud

o, los soldados recibieron los cigarrillos junto con su comida. El precio del tabaco subió porque las fincas de tabaco no daban a basto para la demanda. Durante la guerra muchos países querían comprar tabaco. Algunas veces usaron los cigarrillos como moneda. Los soldados de la II Guerra Mundial regresaron, al fin de la guerra, adictos al tabaco. Estaban dispuestos a pagar precios altos por los cigarrillos.

De esta forma, los jóvenes americanos llegaron a la siguiente conclusión. “Si los valientes soldados fuman, porque no lo voy a hacer yo. De esta forma pareceré más hombre.” Así se inició la generación del tabaco en EE. UU.

Educación y publicidad.

Recientemente han retirado un spot de televisión. El de Mitsubishi: ese en el que dos niños secuestran a un perro y piden un rescate su dueño porque creen que es rico. Pues bien, desde nuestro punto de vista, el publicitario, creemos que es una vergüenza que se retiren este tipo de spots. Están haciendo a todas horas películas de acción donde se matan personas, jugando a juegos violentos y resulta que en lugar de poner fin a esas emisiones en horario infantil, se dedican a censurar spots graciosos que ningún niño tomaría en serio. Qué pensais sobre ello? Me gustaría conocer la opinión de gente que estudia magisterio o que la ha estudiado. Dónde están los límites de la publicidad?

Contrapublicidad en el tabaco

La contrapublicidad representa un movimiento de crítica a la publicidad y, a través de ella, a las grandes empresas y multinacionales que la utilizan. El término está acuñado por grupos y organizaciones que rechazan el modelo económico dominante y las prácticas empresariales abusivas o no compatibles con el desarrollo sostenible.

Estos grupos denuncian a la publicidad por considerar que es un motor de consumo que muestra una realidad deformada y busca que el ciudadano consuma sin límites. El mensaje contrapublicitario se crea de dos formas:

1. Modificando los anuncios del anunciante al que se quiere denunciar.
2. Se trata de difundir las críticas hacia una marca, su actuación comercial o corporativa o sus productos aprovechando las campañas que ella ha realizado o está realizando. Para ello se manipulan elementos visuales o de texto de forma que el contenido cambie. Lo que el público ve es la campaña que ya conoce modificada para trasladar el mensaje de denuncia.
3. Diseñando una campaña original de denuncia. En este caso el mensaje es totalmente nuevo y se crea como cualquier campaña de publicidad. Si sigue el proceso de planificación (Bloques 5 y 6) que hemos estudiado (investigación, objetivos, estrategia, creatividad, plan de medios y evaluación) tendrá más posibilidades de ser eficaz.

De esta forma lo grupos contra la publicidad se convierten en anunciantes y utilizan, al menos en este segundo caso, las mismas técnicas que sus denunciados para crear y difundir su mensaje. Lo que cambia es el contenido de la propuesta que, lógicamente, responde a sus preocupaciones y a su ideología. Lo que la contrapublicidad traslada a la sociedad un modelo distinto, contrario al de producción y consumo, que busca sensibilizar sobre el cuidado del medioambiente, los derechos humanos, la paz, la justicia o el reparto de recursos en el planeta. En algunos países, entre ellos Canadá, Francia, Italia y Japón, se viene produciendo una movilización social que propicia la expansión de estos valores unida al rechazo de la globalización.


Ante la alarmante cantidad de fumadores que seguían “disfrutando” de este mortal vicio, después de demostrarse sus dañinos efectos, en todo el mundo se planteó lo siguiente. Desde las administraciones publicas, el gobierno, asociaciones de consumidores etc. se intenta demostrar a los fumadores de los nefastos efectos del tabaco por medio de muy diversas campañas publicitarias.